Darstellung des Sportsponsorings am Beispiel des Profifußballs

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule Fresenius; Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Hausarbeit soll das Sponsoring eines Sportartikelhersteller am Beispiel des Profifußballs vorgestellt werden. Es soll aufgezeigt werden, welche Rolle Adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring einnimmt und welche Ziele das Unternehmen mit dem Sponsoring verfolgt. Einleitend wird zunächst der Begriff des Sponsorings inklusive der Formen definiert und anschließend ein Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen gezogen. Im zweiten Teil der Hausarbeit wird auf das Sponsoring bei Adidas eingegangen. Dabei wird das Unternehmen vorgestellt und eine Sponsoring-Beziehung mit dessen Zielgruppe, Budget, Ziele, Strategie und Hürden erläutert. Anschließend werden verschieden Maßnahmen des Controllings vorgestellt und festgestellt wie sinnvoll eine Anwendung dieser Maßnahmen bei Adidas wäre. Abschließend wird ein Fazit gezogen, dass die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit reflektiert.