Die Medien im Wahlkampf

Die Beiträge dieses Bandes widmen sich der politischen Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2025 aus primär kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Neben einem Fokus auf die Medienberichterstattung im Kontext der Wahl stehen etablierte sowie neuere Formen der Kampagnenkommunikation medialer und politischer Akteur:innen im Mittelpunkt. Dabei finden sowohl traditionelle als auch digitale Kanäle sowie neue Formate der politischen Kommunikation Beachtung. Auch die Rezeption und Wirkung politischer Kommunikation im Wahlkampfkontext wird beleuchtet. Hier diskutieren die Beiträge, wie Wähler:innen auf verschiedene Inhalte und Formate der Kampagnen reagieren und welche Dynamiken sich daraus für die öffentliche Meinungsbildung ergeben können. Aufbauend auf früheren Untersuchungen dokumentieren die Beiträge darüber hinaus langfristige Entwicklungen in der Wahlkampfkommunikation im Kontext der Bundestagswahlen und zeichnen so ein differenziertes Bild medialer Wahlkampfrealität im Wandel der Zeit. Während die einzelnen Beiträge jeweils spezifische Facetten des Wahlkampfes beleuchten, ergibt sich in ihrer Gesamtschau ein umfassendes Bild der politischen Kommunikation im Wahlkampf: ihrer Strategien und Instrumente, ihrer medialen Vermittlung, ihrer gesellschaftlichen Wirkung sowie ihrer strukturellen und inhaltlichen Tendenzen.

Stephanie Geise ist seit 2021 Professorin für Kommunikations- und Medienwissenschaft am ZeMKI der Universität Bremen und leitet dort das Lab „Politische Kommunikation und innovative Methoden". Dr. Melanie Leidecker-Sandmann ist seit 2018 Senior Researcher am Lehrstuhl für Wissenschaftskommunikation in digitalen Medien am Karlsruher Institut für Technologie, Deutschland.

Vorwort.- Der Wahlkampf zur Bundestagswahl 2025. Hintergründe, Themen und Forschungsperspektiven.- Wahlkampfkommunikation in traditionellen Formaten.- Wahlkampfstrategien politscher Akteur:innen in sozialen Medien.- Themen in Fokus multimodaler Wahlkamofkommunikation.- Generative AI im Wahlkampf.