Die soziale Logik des Likes

Follower, Likes, Retweets: Unser Alltag ist längst durchdrungen von Plattform-Einheiten. Aktuelle Gesellschafts- und Sozialtheorien stoßen deshalb fast unweigerlich auf die Frage, was es mit ihnen auf sich hat. Die Antwort ist allerdings nicht einfach, allein schon, weil die Bedeutungen dieser Einheiten widersprüchlich sind: Zum einen bringen sie eine Logik der Berechnung mit sich. Zum anderen schaffen sie etwas, was für jede Gesellschaft der Menschheitsgeschichte zentral ist: Anerkennung.
Ausgewählt für die Shortlist des Opus Primum - Förderpreis der VolkswagenStiftung für die beste Nachwuchspublikation des Jahres 2018

Johannes Paßmann, Dr. phil., ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Digitale Medien und Methoden an der Universität Siegen.

Inhalt
Einleitung 9
Erfolgsgeschichten der Plattformen 9
Einheiten der Plattformen 14
Praktiken der Plattformen 22
Aufbau der ethnografischen Untersuchung 36
1. User werden: Arbeit und Rausch 40
Der fremde Freund 54
Der freundliche Feind 62
Plattform-Einheiten als Gaben 65
Die Etablierten 71
2. Follower: Macht und Beute 86
Twitterelite 86
Doing Twitterelite 93
Power Law Distributions und Retweet-Kartelle 96
Popular People: Das Ranking als digitaler Ort 109
Der Skalpjäger 112
Der Rechner 117
Der Unbesitzbare 122
Das Gesetz der Zahl 125
3. Favs: Freundschaft und Routine 131
Der Präzise 131
Vermischung von Person und Sache 141
Zwölf Praktiken des Favens 147
Der Like als Grenzobjekt 151
Der Allesfaver 156
Die soziale Logik des Favs 159
4. Retweets: Gold und Geltung 163
Der Ethnomethodologe 163
Die soziomaterielle Logik des Retweets 169
Sozialpsychologie des Retweets 174
Sozialpsychologie der Plattform-Einheiten 179
5. Die ästhetische Logik der Plattform-Einheiten 184
Die Schwelle der Peinlichkeit 191
Das Komische zeigen 195
Merkels Kette 203
Facebook als Nicht-Twitter 205
Twittern als Social High 208
Becoming a Twitter User 211
Plattform-Einheiten als Medien der Sensibilisierung 216
Twittern als Kampfsport 218
6. Die moralische Logik der Plattform-Einheiten 227
Die Ruhe nach dem Sturm 238
Degradierungszeremonien: Als Favstar noch Gesetz war. 242
Eine gescheiterte Institution 246
Erst der Grad ermöglicht Degradierung 254
7. Entstehung einer Plattform-Einheit 261
Bloggen in neuem Kontext 263
Retwitter vs. Retweet: Interpretative Flexibilität? 270
Stabilisierung einer Praktik 273
Der Retweet wird zur Sache, die man gibt 280
Die Durchsetzung von "RT @username" 283
Die Rolle der Apps 292
Historische Technografie: Auf dem Rücken von Elefanten 307
Der Retweet wird zur gezählten Einheit 310
Der Retweet als Währung 320
"Project Retweet": Von der Kopie zum Original 326
Updates als Krise 332
Zwischen "System" und "Practice" 340
Schluss 356
Epilog: Der alte Freund 368
Dank 374
Literatur 376