Motive älterer Trainierender. Marketingstrategien für Fitnessstudios im Zeichen der "Silver Society"

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die demografische Entwicklung und der Megatrend "Silver Society" verändern die Altersstruktur und die Motive von Mitgliedern in Fitness- und Gesundheitsstudios nachhaltig. Diese Arbeit untersucht die Ziele und Motive älterer Trainierender im Fitnessstudio "Gesundheitstraining Deluxe GmbH" und analysiert, ob ein Spannungsfeld zwischen den Motiven verschiedener Altersgruppen besteht oder ob gemeinsame Ziele erkennbar sind. Aufbauend auf einer empirischen Mitgliederbefragung werden die Motive der Generationen im Kontext von Gesundheit und aktiver Lebensgestaltung interpretiert. Die Ergebnisse liefern wertvolle Einblicke in das Gesundheitsbewusstsein verschiedener Altersgruppen und dienen als Grundlage für zielgerichtete Marketingstrategien. Abschließend werden Empfehlungen für die Ansprache älterer Zielgruppen und zukünftige Forschungsfragen abgeleitet, um Fitnessstudios wettbewerbsfähig zu halten.