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Dieses Essential zeigt, wie Kommunikationsverantwortliche KI-Potenziale voll nutzen, ohne Governance einzuschränken. Steuerungsmodelle werden technisch mit Daten verknüpft, so dass diese organisationsweit mit klar definierter Bedeutung nutzbar sind. Trotz moderner Infrastrukturen überwiegen oft Zweifel an Kennzahlen statt strategischer Ableitungen - bedingt durch den Verlust ihres fachlichen Entstehungskontexts. Mit der „Semantischen Steuerungsarchitektur" bietet das Buch ein praxisnahes Modell, das Bedeutung systematisch abbildet: Ein Semantic Layer vernetzt Strategie, Zielgruppen, Themen und Wirkung. KPIs erhalten verbindliche Bedeutungsprofile - sie werden vergleich- und steuerbar.
Patrik Götz ist Senior Consultant bei der Digitalagentur netzeffekt in München. Er verfügt über mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Konzeption und Implementierung von Datenprodukten. Er leitet Fachseminare zum Thema und tritt regelmäßig als Sprecher auf Fachkongressen auf. Dr. Reimer Stobbe arbeitete von 1999 bis 2024 für die Kommunikation von Munich Re und war u.a. für Kommunikations-Controlling zuständig. Er hat in Arbeitskreisen an der Entwicklung der entsprechenden Standardmethoden maßgeblich mitgewirkt. Aktuell ist er freiberuflich tätig und im Leitungskreis der AG CommTech.
Semantic Models als Meilenstein für Kommunikations-Controlling in Zeiten von Daten und KI.- Die Diagnose: „Kontexterosion".- Das Konzept: Semantic Layer als Bedeutungsebene.- Die Lösung: Ein Fachmodell für integrierte Bedeutung.- Die technologische Antwort: Semantic Layer im Knowledge Graph.- Operationalisierung: Der Data Steward und die neue Datenkultur.- Die semantische Architektur in der Praxis: Ein Stresstest.- Die Implementierung: Roadmap und Business Case.- Schlusswort und Ausblick: Der Weg in die gelebte Praxis.
